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Biodiversité européenne

Prix Natura 2000

Des zones humides côtières aux étendues sauvages alpines, les habitats les plus vierges d'Europe et leurs espèces sont protégés en tant que sites Natura 2000. Ils sont sauvegardés et surveillés par des défenseurs de la nature engagés, dont beaucoup sont bénévoles. Bien que leur travail soit crucial pour la conservation de ces paysages uniques, la plupart du temps, cela attire rarement l'attention du public. Les choses ont changé grâce à la stratégie développée par Arctik pour communiquer sur les Prix Natura 2000.

Plus d'infos
Natura 2000 - Communication
Natura 2000 - Communication campaign
Natura 2000 - Communication identity

Récompenser
les efforts

Deux styles de campagne en un

La stratégie d'Arctik combinait des éléments essentiels d'une campagne de conversion avec ceux d’une campagne de positionnement de marque, de façon à rendre les prix visibles à la fois auprès des gestionnaires de sites Natura 2000 et du grand public. Cette approche a permis de tirer parti de la prise de consciente croissante et actuelle en matière de protection de l’environnement, tout en sensibilisant le grand public mais aussi les politiques européens à la nature et à la biodiversité. La campagne a également permis d’encourager les défenseurs de l'environnement à candidater, et faire ainsi connaître le prix auprès de ce public. La stratégie de communication a été complétée par des activités de dissémination ciblées, afin d’encourager des acteurs-relais à s’engager à travers toute l'Europe.

Mettre en scène la nature

Évènement majeur de la campagne du Prix Natura 2000, la cérémonie de remise des prix a été pensée pour mettre en lumière l’ensemble des participants finalistes, à l’échelle européenne. Arctik a ainsi donné vie à cet évènement mettant en scène la nature : du concept initial jusqu’à la logistique, nous avons organisé une cérémonie entièrement hybride (en ligne et sur place), au siège de la Commission européenne, à Bruxelles.

En plus de rendre hommage aux 5 gagnants des différentes catégories, c’est à travers un sondage en ligne que le public a sélectionné son candidat favori, vainqueur du très convoité « Prix des citoyens ». Le succès de la campagne « Get the vote out » repose en grande partie sur le fait qu’Artick ait permis aux citoyens européens de choisir leur projet préféré. Mais l'impact de cette cérémonie de remise des prix est allé bien au-delà, avec une forte sensibilisation des Européens à l'incroyable ressource naturelle qui se trouve juste devant leur porte : le réseau de sites Natura 2000 en Europe.